Richiamando confusamente alla memoria un po’ di notizie lette recentemente:

- Zara lancia l’e-commerce;

- P&G intende moltiplicare per 8 (!) i ricavi provenienti dalla distribuzione online diretta ed indiretta, attraverso siti come Amazon e Walmart;

- un numero ormai significativo di aziende del comparto moda hanno quest’anno lanciato il proprio shop online, l’ultima arrivata ieri Jil Sander

- e contestualmente in UK nel primo semestre 2009 gli investimenti pubblicitari su Internet sono cresciuti del 4,6%, raggiungendo uno share del 23,5%; quelli televisivi hanno invece perso il 16,1%, precipitando al 21,9%.

Secondo me c’è una relazione. I grandi produttori e retailers accettano la sfida dell’e-commerce e spostano parte del proprio budget pubblicitari per conseguire i propri obiettivi online.

Quale sarà il risultato per i merchant? Approfitteranno del traino di questi investimenti e dell’iniezione di fiducia conseguente (lavorando sui prezzi, su un servizio più efficace) ? O saranno come le lepri nell’atletica leggera ? Destinati a soccombere ai grandi brand ?