Secondo la ricerca dell’ European Interactive Advertising Association (EIAA) del 16 settembre 2008, Internet continua a essere il media preferito per gli inserzionisti, sempre più interessati a ottimizzare i loro budget pubblicitari.

L’EIAA ha svolto un sondaggio di livello europeo, Italia compresa, per valutare l’evoluzione nei media e la loro posizione verso la pubblicità online.

Fra le compagnie partecipanti vi sono: Adidas, Apple, Air France, Citibank, Coca Cola, Danone, Ford, Heinz, ING, Kraft Foods, lastminute.com, Nissan, P&G, Paramount Pictures International, Philips, Sony, Toyota, Unilever, Vodafone, Volvo, Warner Bros.

I fatti che emergono dalla ricerca:

  • Gli investimenti online crescono nonostante il panorama economico sfavorevole
  • Gli inserzionisti spostano le spese da TV e stampa verso internet
  • Sia per “Ricerca” che per “Display” e’ prevista una crescita nei prossimi due anni
  • Gli inserzionisti riconoscono i vantaggi di campagne su base paneuropea

La strategia della pubblicità online

  • Il 46% afferma la validità del marketing su internet per generare vendite
  • Il 22% la considera rilevante per modificare la percezione del marchio